從字面上講，包裝”一詞是并列結構，包”即包裹，裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，包”用一定的資料把東西裹起來，其根本目的使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，屬于物質(zhì)的概念；裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，屬于文化的概念。單純的講“包裝”將這兩種概念合理有效地融為一體。

包裝設計中的功能性永遠是第一位的無論設計怎樣的造型都應賦予它簡潔的原則，符合人體工學的結構，構成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。

有時設計者會一味追求新穎的資料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，平安可靠性和方便性，這是設計中的一大忌。化工、醫(yī)療機械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點尤為重要。

包裝設計的內(nèi)涵

包裝設計在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，應更多考慮的設計中的內(nèi)涵局部。如果說包裝設計的表示形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內(nèi)涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他思想和修養(yǎng)層面，包裝設計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

首先，要找到產(chǎn)品的個性特點，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點，針對目標市場劃分消費階層，給產(chǎn)品進行準確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝的第一個切入點。以快可立品牌里的摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的服飾—牛仔褲，色彩上則運用了黃、藍對比，風格簡潔。產(chǎn)品一投放市場就受到廣大青年人的歡迎，近來又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個性特征所決定的

其次，給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內(nèi)涵。“摟摟抱抱”得到廣大青年人認可的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，青年人的意識行為中流傳開來，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。比方：可口可樂的包裝設計不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。那種暮氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。